Возросшая конкуренция между компаниями давно вышла за пределы производимой продукции и используемых технологий. Постоянный прогресс привел к тому, что во всех сферах представлены практически идентичные продукты, отличающиеся друг от друга только незначительными мелочами. Что делать производителям, чтобы завевать внимание со стороны покупателей? Решение – создать собственный фирменный стиль. Он поможет выделить товары и услуги на фоне продукции конкурентов.
Для создания фирменного стиля используется большое количество составных частей. Фирменный стиль компании – единые элементы, которые наносятся на товары и позволяют идентифицировать их принадлежность к определенной компании. Фирменный стиль позволит компании в дальнейшем заняться разработкой собственного бренда для формирования положительного имиджа среди потребителей, партнеров и конкурентов.
Фирменный стиль выполняет сразу две функции:
- Обеспечивает единство всех предлагаемых потребителям товаров и услуг;
- Выделяет продукцию среди конкурентов, защищает ее от подделки.
Какие элементы относятся к фирменному стилю
Фирменный стиль компании формируется из следующих основных элементов:
- Товарный знак. Представляет собой уникальное обозначение для товара и услуги, которое позволяет потребителю выделять продукцию среди схожих товаров другого производства.
- Логотип. Визуализированная форма товарного знака, необходима для выражения индивидуальности конкретной компании.
- Лозунг. Девиз компании, в котором отображены преследуемые цели, философия конкретной фирмы, особенности взаимодействия с покупателями и пр.
- Цвета. Важно определиться с несколькими основными цветами, которые будут использованы при разработке товарного знака, логотипа и прочих элементов. Важно, чтобы палитра отличалась от цветов, используемых прямыми конкурентами на рынке, она должна быть запоминающейся.
- Шрифт. Используется для уникального отображения текста на различных носителях – рекламные буклеты, визитки и пр. С помощью шрифтов можно выразить многое: стиль работы компании, ее выгодные черты, можно и передать то или иное настроение.
Фирменный стиль компании важно использовать на всем, что хоть как-то относится к имиджу компании – на товарах, на транспортных средствах, на форме сотрудников, прочих элемента, которые доступны для конечного потребителя.
