Профессиональный мерчандайзинг: основные направления

Профессиональный мерчандайзинг: основные направления

Эффективная промо-деятельность в торговых точках – проверенный способ увеличения продаж. Еще несколько лет назад организацией мерчандайзинга занимались предприниматели и менеджеры: или самостоятельно, или нанимая для этого фрилансеров. Однако в условиях повышенной конкуренции такой подход становится малоэффективным.

Чтобы качественно продвигать продукцию, повышать узнаваемость торговой марки, промо-сервис следует заказывать в специализированных агентствах. И сегодня мы рассмотрим основные направления, то есть профессиональные мерчандайзинговые услуги — https://kz.plan-o-gram.com/uslugi.

Виды сервиса

Конечная цель мерчандайзинга – увеличение продаж товаров компании. Однако в ходе ее достижения выполняются разные наборы операций. Соответственно, и мерчендайзеры бывают различных типов. Для удобства мы рассмотрим направления данного вида маркетинга именно на примере категорий промо-сотрудников. Вот основные типы мерчендайзеров:

  • Визитные. Посещают несколько магазинов за одну смену. В каждой торговой точке пополняют витрины продукцией, обновляют ценники, контролируют запасы, формируют отчеты.
  • Стационарные. Проводят рабочий день в одном магазине. Но могут перемещаться между несколькими отделами, особенно если обслуживают витрины двух-трех и более поставщиков.
  • Совмещенные. Именно те универсалы, которые следят за полками сразу нескольких предпринимателей. Позволяют поставщикам одновременно организовать обслуживание витрин и сэкономить на мерчандайзинге.
  • Выделенные. Специализируются на продвижении конкретных брендов или приоритетных товарных позиций. Как правило, обслуживают витрины одного поставщика. А если и нескольких, то продвигают продукцию выбранной (заказанной) торговой марки.
  • Типа «руки». Обеспечивают оперативную выкладку большого количества товарных позиций. Особенно актуальны при заполнении пустых полок (в момент въезда поставщика в магазин) или для обслуживания витрин с «ходовой» продукцией.
  • Консультанты. Главная специализация – живое взаимодействие с клиентами. Общение, консультирование, создание положительного имиджа компании, стимулирование сбыта продукции конкретной торговой марки, поставщика.

В отдельную категорию можно также выделить визуальных мерчендайзеров. Такие промо-сотрудники сочетают в себе функции продажников и тайных покупателей. Они посещают торговые точки заказчика и оценивают работу продавцов, стационарных мерчендайзеров, впоследствии предоставляя отчеты с результатами аудита предпринимателям

Читать полностью (Время чтения: менее 1 минуты)